还记得我们曾经推荐过的《公益组织市场营销指南》吗？现在它真的来了。

如果你看到公益组织市场营销，联想到了这些：

我是个传播官员，每天都在写文案。

我们要拥抱互联网，向所有公众筹款。

公众喜欢什么样的故事？

我们的项目很好，但很少人知道。

我的机构太小了，我简直什么都要做。

……

那么，这本低调、清新、务实的小黄书，可能会救你于水火。它还能进一步回答这些问题：

公益市场营销是什么，不是什么？

人口结构变化和互联网对公益市场营销的影响？

公益机构传播官员的角色是如何变化的？

2010年以后的公益市场营销是什么？

本书作者吉维·勒鲁·米勒在美国公益界家喻户晓。她是EcoScribe传播公司和公益市场营销指南网站（nonprofitmarketingguide.com）的总裁，为美国的中小公益机构提供培训、辅导和建议，帮助其传播部门制定营销和传播方案，营造良好的品牌影响力。她分享了自己过去几十年经验的精华。

“公益市场营销如此复杂，很多新手会感到不知所措。如果你是机构负责人、发展主管，或项目经理，本来做着‘实实在在’的工作，却突然要做市场营销，这种感觉会尤为明显。希望这本书能让你的工作轻松一些。”

本书特别适合中小型公益组织的员工，因为它强调如何用更少的资源做更多的事情，在有限的财力之下，以更加智慧的方式有效沟通，实现巨大的影响力。这当然也是大型组织所需要的，毕竟规模大并不一定代表资金充足、品牌美誉度高

下面这些深耕公益行业多年的资深人士，最明白中国同行有多需要这样一本指南。

段德峰（瑞森德公益与企业社会责任咨询创始人）

中美两国公益机构其实在“营销与市场”方面面临同样或极为类似的挑战。也因此，我们确信本书作者对美国公益组织的市场营销的所有思考，对中国同行一样大有启发。其实很多美国公益组织面临的竞争压力远大于中国的很多公益组织。相比于优秀的美国面向公众筹款的公益组织，中国的公益组织竞争力的缺乏其实是全方位的。这多少有点类似30多年前中国的国有企业与乡镇企业，相对于当时的跨国公司的境地。不过，看上去，今天中国的不少商业机构已经开始慢慢的建立了自己的国际竞争力，开始逐步赢得国际声誉。而这一切，很大程度上得益于市场的力量，以及中国巨大的本土市场。所以，我们或许也同样有理由期待，一个充分竞争的公益捐赠市场，以及众多专业化发展的公益组织，将“创造”一个强大的中国公益行业。而中国移动互联网的迅猛发展，客观上使得中国的公益组织有可能较大的降低筹款成本，提升组织运营效率。进而缩短与国际机构的差距。

徐永光（南都公益基金会理事长、中国慈善联合会副会长）

经常见到一些公益组织有好项目，却“端着金碗要饭”，更有甚者还要不到饭，他们的问题出在不懂市场营销上。今天把吉维•勒鲁•米勒积累几十年的公益市场营销经验的精华之作奉献给大家，书中不仅有到位的市场营销理念、策略，更有无所不包、拿来就能用的实战经验。公益界的朋友们终于可以“盆满钵满”、“大快朵颐”啦！

沈旻（深圳壹基金公益基金会副秘书长）

当世界变成平的，似乎人人都在努力学习吸引力法则，而那些长袖善舞令人印象深刻的营销专家通常充满个人魅力，让人觉得营销似乎是一种基于天赋很难模仿的“艺术”。这部著作，让我们看到公益市场营销有这么多清晰可循的专业工具和方法，相信更多中国同行会因此书而受益。

陈红涛（中国扶贫基金会副秘书长）

随着互联网技术的发展和国家政策推动，越来越多的公益组织会直接面向市场开展筹款，向成熟商业市场汲取经验有助于我们少走弯路。本书作者吉维总结自己十几年公益组织市场营销的实战经验，用清晰概括的语言和实际案例阐述公益组织市场营销的理论、策略与操作方法，是值得公益人期待的一本书。

霍庆川（原浙江敦和慈善基金会秘书长助理）

这本书的重要意义不仅仅在于可能给你的机构提供最鲜活、马上能用的公益市场营销的原则、操作方法，更为重要的是让我们意识到，只有充分的职业化与专业化，才是中国公益行业健康发展的前提，才是公益组织作为第三部门最终能够真正有效解决社会问题的基石。也正是基于这个判断，我相信，在不远的将来，随着整个行业“市场营销”水平的提升，未来的中国完全有机会产生一些伟大的、具有全球影响力的公益组织，并最终造福全人类以及我们生存的这个空间。

本书由公益筹款人联盟秘书处引进，瑞森德筹款团队翻译，虽然书中内容并不直接围绕筹款展开，但普及了筹款所需要的传播基础理论与实践常识。

好了，推介完毕。公益人不来一本，以后还能跟同行展开有逼格的对话吗？

目前本书在亚马逊和当当已上架，亚马逊定价42元（原价），当当定价30.2元（7.2折）。另外，特大好消息：公益筹款人联盟老会员和2016年报名的前100名新会员有赠书，数量有限，先到先得。

如有疑问，请发送邮件至service@cafpnet.org咨询联盟小秘书。