新年伊始，据小道消息称不少机构将年度预算砍了又砍，大家都要勒紧裤腰带过生活。年度筹款目标不再追求翻一番，更要追求稳重求“生”。

别担心，别害怕！小秘书先来给大家打个气！中国还是有矿的！

“全球6.6%的超高净值人群来自于中国。中国大额捐赠人的表现位列第三，占超级富豪中大额捐赠人总数2.8%。”（抓住中国超级富豪即是抓住未来超大额捐赠阿～～）

来源: Wealth-X, 2018

想要开发/维护大额捐赠人，首先你需要了解他们，小秘书接下来为各位童鞋奉上《超高净值人群攻略》！让我们离大额捐赠人再近一点点～

超高净值人群知多少

全球超高净值人群(UHNW，即净资产在3000万美元以上的人群），2017年全球增长12.9%，已达255810人，总财富值增长3.5%，总额达31.5万亿美元。

报告中显示，2017年中国超高净值人群人数为16875人，年增长率为14.8%，财富总额高达24210亿美元，财富值增长率为32.8%。

来源: x-wealth report, 2018

预计全球超高净值人群的数量将继续增长。2017年，亚洲超高净值人群的数量首次超过欧洲。

超高净值人群眼里可不只是赚钱一件事，他们还怀有一颗公益心。“个人慈善成就”是超级富豪们关注与支持公益慈善的驱动力。超过三分之一（36.3%）的超高净值人群对公益慈善感兴趣，位列第一。

来源: The Wealth-X, 2016

来源: Knight Frank; The Wealth Report, 2018

国际非营利组织和联合国机构已开始对超级富豪们进行大量的“投资”。在高净值人群中，美国大额捐赠人人数位列第一，占57%；其次24%的大额捐赠人来自于亚太地区。

超级富豪公益慈善偏好

教育领域是全球超级富豪们最感兴趣的领域。32.4%的超高净值人士至少将他们一部分捐赠用于设立奖学金、支持拓展课程、教师培训等项目。其次是社会服务（17.6%）和医疗（9.3%）领域。艺术和文化领域更受女性超级富豪喜爱。

来源: Wealth-X, 2017

超级富豪们对小的解决方案不感兴趣，更有倾向于回应宏大的愿景：他们希望自己的参与以及捐赠的资金能够产生可衡量和可持续的重大影响。

捐赠圈和捐赠网络越来越受欢迎，而加入捐赠圈的高净值人群往往比那些圈外人愿意捐得更多。

自2010年沃伦·巴菲特和比尔·盖茨发起“捐赠誓言”（the Giving Pledge）倡议，全球越来越多的超级富豪已经意识到他们需要回馈社会（同时他们也面临更大的社会压力），并开始参与慈善活动（包括加入捐赠圈）。

超高净值人群捐赠趋势

Wealth-X数据库中，慈善捐赠分析主要取决于：年度捐赠次数和捐赠金额。参考大额捐赠指数，超高净值人士的慈善捐赠自2018金融危机后持续增长，但近年来增长率减缓。2015年大额捐赠指数达到104，较2012年以来增长超过50%，但同比2014年仅增长3%，在过去四年的增长率增幅最小。

来源: Wealth-X, 2016

虽然增速已经放缓，但是梦想还是要有的，万一实现了呢～

如果大额捐赠指数持续增长，预计到2020年将有2.75万个捐款超过100万美元的大额捐赠人。预计到2020年，大额捐赠人的财富价值将超过8万亿美元，增长近3万亿美元——将超过英国的GDP。以目前大额捐赠人终身捐赠人均3000万美元计，这意味着未来几年将有2600亿美元用于慈善事业。

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