“饭圈公益”全面破圈发布日期:2020-07-06
要点速读
“饭圈”的男孩女孩带着粉丝的身份做公益,演变为粉丝公益。粉丝公益在本质上属于公益性质的自组织。
“粉丝公益”与“明星公益”是两种不同性质的力量,“明星公益”是中心化的,而“粉丝公益”是去中心化的,粉丝绝非明星的附属,两者之间相互成就,共生共舞。
“新媒体赋权”是粉丝公益崛起的关键,传统的应援行为得以突破空间的限制。手机捐款、微信捐步、微博点赞等线上应援行为在流量经济时代产生了前所未有的影响力,饭圈的公益站正破圈而出,成为一股新兴的社会力量。
子雨(化名)是一个很干练的女生。5年前,她与另外几名易烊千玺的粉丝创建了“易烊千玺V公益”粉丝公益应援站,5年下来,如今在微博上有29万粉丝,活跃志愿者百余名。
国内最大的明星粉丝互动平台“Owhat”对其用户进行画像,得出4个关键词:“一线城市”、“青少年”、“女性”、“95后及00后”。据“Owhat”数据,女性粉丝占比近九成;90后占粉丝总数90%以上,其中50%为95后;来自一线城市的占比达54.75%,二线城市有19.03,其它城市占26.22%。
“Owhat”创始人丁杰认为,年轻一代崇尚独立思考,关注社会议题,会主动寻找与同一类人及同一种价值体系的共鸣,而明星也只有通过强调价值观和生活方式,才会迅速收获更多年轻粉丝。
随着时间的推移与人际交流的深入,因共同兴趣而聚集的粉丝群体逐渐演化为基于价值观的社群,“粉丝公益”在这样的背景下应运而生,成为一种很独特的公益团体。这个以女生为主的公益团体一般不谈虚的,她们崇尚实干,说刷榜就刷榜,说捐钱就捐钱,碰上大灾,二话不说拉群、分工、做计划,行动力超强。
易烊千玺V公益的负责人子雨认为,粉丝公益的线上影响力、传播力相对来说更强,它诞生的时候就有了很稳定的群体,也打破了空间的限制,并不需要见面或是认识才能一起行动,这是粉丝公益的优势。
粉丝公益并非没有短板,一位当红男星的个站负责人就透露,粉丝们太过急于要为偶像做宣传,有时并没有帮助到真正需要帮助的人。
免费午餐联合发起人周功武时常与粉丝公益群体打交道,在他看来,公益机构与粉丝公益团体合作,机遇与挑战并存:一方面,粉丝公益越来越受到粉丝团及社会舆论认可,层出不穷的综艺和影视作品等也不断塑造新的人气艺人,为相关活动提供大量的合作人选;而另一方面,艺人自身及其粉丝团存在不确定性,有可能给公益活动带来负面影响。
北师大发布的《2019中国影视明星社会责任研究报告》认为,粉丝追星行为有理性化的趋势,粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。报告指出,影视明星个人影响力越大,则其公益社会带动力能力往往也越强。这份报告还评出了“公益社会带动力”排名,前三的分别是朱一龙、王俊凯、易烊千玺,其微博粉丝数量均达千万以上。
尽管外界对粉丝公益有诸多解读,但子雨认为,粉丝公益本质上仍然是公益,饭圈的男孩女孩带着粉丝的身份做公益,演变成粉丝公益。
“易烊千玺V公益”的简介上这样写着:“易烊千玺粉丝公益应援站,粉丝公益为主,应援数据为辅。”
有意思的是,在发起公益站之前,子雨从未参与过公益机构发起的公益活动,她略带自嘲地说:“我们都是大龄追星女孩,没那么多时间去追偶像的现场做应援,但我们也可以用另一种方式表达对他的支持。”
随着中国偶像工业的成熟,“粉丝应援”成为一种显著的社会现象,为了提升偶像的商业价值,粉丝们会购买与偶像相关的周边商品,催生出“粉丝经济”;同时,为了帮助偶像树立正面形象,粉丝们也越来越多地以网络结社的方式进行“公益应援”。
公益应援的形式多种多样,其行为偏好与不同的粉丝组织密切相关,外部观察者往往认为粉丝公益团队是一些性质相似的群体,而事实上,粉丝公益背后也有一个庞大的江湖,根据其与偶像经纪团队关系的远近可分为官博、个站、散粉,此外还有团站。
如官方后援会、微吧、贴吧等组织被称为“官博”。因粉丝大多活跃在新浪微博,官博通常也被称为“蓝V粉丝号”。官博一般与偶像经纪人团队直接的沟通渠道,通常被认为是官方的、可信的、具有权威性的。
球球(化名)所在的“赵丽颖全球粉丝后援会”就属于“官博”。球球说,因其官方身份,其团队有正向引导粉丝的职责,因而更倾向于选择贴合时事、符合主流价值观的公益项目,项目是否“安全”是第一位要考虑的。球球称的安全,包括项目本身的真实性、项目来源的可靠性和项目对接的是否清晰等,口碑良好的官办慈善组织往往会被认为是更加安全的选择。
个站,顾名思义,是由某个粉丝发起的站子,子雨所在的“易烊千玺V公益”就是一个个站。按子雨的说法,他们与易烊千玺经纪人团队并无联系,属于“民间公益团体”。与官博相比,个站不能代表全部粉丝,能动员的资源也有限,但自由决策的空间往往也更大一些。个站一般会倾向于选择一些“性价比高”的公益项目,如发现有价值的公益项目,也有意愿作出相当投入。
散粉是指不隶属任何粉丝团体的粉丝,也被称为“solo追星”,自由度高,但影响力偏低。
另有一个有意思的群体叫“团站”,他们是各种男团、女团的粉丝,如TFBOYS、火箭少女101等。这里有许多讲究,团站又被称为“端碗艺术家”,即一碗水要端平,其粉丝须对团内各个明星成员一视同仁,不可有所偏颇。比如说,TFBOYS的团站,不只粉易烊千玺,还得粉另外两位成员,因而他们会认为易烊千玺的专属粉丝与自己不是一路人。
值得注意的是不同的粉丝公益主体虽各有不同考量,但有几点却是相通的,比如项目的可信度、与偶像的关联度、多样性的参与方式,及项目的可持续性等。
子雨说,公开透明,切实落地,反馈清晰,是粉丝公益团队选择项目的根本原则,也是粉丝考量管理者的绝对标尺。
后记:
在采访与写作中,我一直想:粉丝公益的本质究竟是什么?他们的动力机制是什么?是什么赋予了他们这样高涨的热情与使命感?
人类学家邓巴通过研究灵长类动物,得出结论:人的大脑只能维持约150个紧密的社会关系。美国作家将这个发现具象为“猴子圈”,认为超过150这个数字,“在我们眼里他们不是人,而是用几个标签就能描述的‘东西’。”如果按照这个理论,陌生人之间的距离甚至是跨次元的。演艺明星不再是一个有血有肉的、复杂的“人”,支持者或反对者也不是具体的“人”,他们是标签,是符号,是一维的、点状的存在。
这样的标签,符号,一维与点状的存在,能赋予理想、信仰、神性生长的空间,乃至催生一种类宗教的热忱。演艺明星在某种程度上充当了神祇的角色,艺人固然没有神祇那种超越性,但也有自己优点——颜值高。这是一个相当实用的优势。
目前,粉丝公益方兴未艾,就像是刚刚进入了青春期的少年,他们意识到了自己的力量,也在思考着自身存在的意义,他们有很多可能性,他们需要被引导,也需要自己去试错,他们会带来活力,他们会重塑规则,他们会让这个世界变得不一样。
本文转载自“公益资本论”微信公众号
“方德瑞信公益筹款”是中国首个面向公益筹款行业专业人员设立的行业培育平台,致力于推动中国筹款行业专业化发展。理事单位包含南都基金会、敦和基金会、壹基金、中国扶贫基金会、阿里巴巴公益和联劝基金会。每年一度的公益筹款人大会是中国规模最大的筹款专业会议。