2023年2月16日，字节跳动公益平台发起的第四期“公益视频传播筹款人才支持计划”，暨“视频传播筹款策划大赛”在北京落地。在为期三天的工作坊中，我们围绕筹款通识、公益内容创作与账号运营策略、创作者经验分享等方面，为全国30所公益机构的专岗伙伴和各机构负责人“扩容充电”，在共学共创中收获新知、提升能力。除了专业的知识讲解，本期活动还通过“内容传播筹款策划全案”大赛的形式，为参与者搭建实战平台，通过对高粉达人进行提案邀约，现场促成合作对接。

从用户视角出发，让公益内容更动人

为了让学员更好地理解、掌握筹款通识，经过前期与学员的调研沟通，讲师和学员回顾了之前三期的课程重点，用丰富的案例进一步讲解了“核心叙事框架”、“筹款理由”等知识点。讲师再次强调了机构筹款的重点不仅是筹款的“款”，同样要关注筹款的“筹”。公益机构需要更准确地定位自己在互联网平台上的筹款目标是什么。公益机构开展短视频筹款的过程中，需要跳脱自己的思维框架，从捐赠人角度出发，既要做有吸引力的内容，也要体现公益核心价值，并加上明确的捐赠行动号召。

内容创作要先思而后行

在公益内容创作与账号运营的课程上，讲师以内容运营的逻辑和方法为基础，探讨公益机构内容运营和团队建设思路，着重回答了大家普遍关心的“公益机构如何制作更适合网络传播的公益内容”等一系列问题。学员们也了解到，账号成长的本质是内容迭代并持续输出内容。为了通过内容精准找到目标用户，公益机构需要不断地进行内容创作尝试、对标与数据分析来不断迭代内容创作的方法。

经验分享：从零到百万粉丝

在创作者经验分享环节，蛋解创业的创始人耿伟分享了他的抖音账号从零到百万粉丝的运营历程。他提到，创作任何受欢迎的短视频的前提是选题，选题是好内容的核心。公益机构作为公益内容创作者可以重点关注社会热点话题，以及更易被公众理解和共情的国内民生话题等。用主流语言去表达，收获主流人群认可。最后，他认为创作的积累不仅是素材的积累，在经验中摸索出适合自己的内容结构，也更有助于内容的持续创作。

生命故事分享，让合作更紧密

工作坊特别设计了“围炉夜话：生命故事分享会”的环节，学员们分享了自己的进入公益行业的契机、自己参与专岗工作以来的快乐、苦恼以及感动的瞬间。参与的学员们在聆听故事后写下小纸条，为同学写下鼓励的“悄悄话”。学员们分享的每一个真心故事，都让彼此更加紧密，相信在未来大家可以创造更多的合作。

在实战演练中学以致用

在 “视频传播筹款策划大赛”中，5个小组将所学的知识与已有的平台运营经验相结合，用共创的策划方案进行路演，现场向资源方提案邀约。公益筹款通识、公益内容运营及高粉达人代表组成的评委会也针对策划方案中的痛点问题与各组进行了深度探讨。比赛最终遴选出的三个优秀作品，获得现场达人的对接意向，未来获奖学员将与达人一起对公益项目进行公益短视频及公益直播共创，并落地到抖音平台进行倡导及筹款。

继续求索，建设可持续公益生态

在结营仪式上，我们跟公益伙伴们一起交流了一路走来的成长与体会。在未来，我们还将围绕字节跳动产品能力与业务特点建设可持续的公益生态，努力打造全民参与的公益平台，让更多人参与进来，让更多优质项目得到可持续发展，助推公益行业发展，实现更多主体受益。

在过去一年中，我们有幸见证了“公益视频传播筹款人才支持计划”一期项目的专岗伙伴在公益项目中的成长与收获，感谢所有公益伙伴们一年的辛勤付出。一个人可能走得更快, 但是一群人会走得更远。公益事业本身就是一件非常有温度的事情，相信只要秉持着这份初心，我们就可以帮助到更多有需要的人。