上一期的文章中介绍了社会组织动员机构内部的资源建立传播矩阵的方法，传播矩阵的另一类重要的参与者是外部的创作者达人。ta们可能是泛公益类目的创作者，亦可能是其他垂类的创作者。与内部矩阵的普通创作者相比，创作者达人通常已经完成了账号的培育并积累了一定体量的粉丝群体，有着触达和带动各自赛道观众的影响力，不需要社会组织提供在账号打造方面的支持，双方合作的重点更多的在于相互理解，互相配合来完成内容的共创与输出，让公益议题与理念被更多人所看见、了解，让1+1大于2。

与创作者达人合作的流程可分为四个关键步骤：开发-邀约-内容共创-总结反馈。

寻找到想要合作的创作者达人之后，就进入到正式邀约环节。内容清晰、有诚意的邀请函是邀约成功的先决条件。通用的邀请函模板包括活动背景、参与方式、可选择的公益项目、可获得的权益等核心信息。对于已经顺利加上联系方式的，并且已经有合作意愿的创作者，乡基会还会制作专人专属邀请函，在分析达人往期视频及创作风格、适合达人合作推广的形式之后，根据达人所在垂类和需求提供针对性的活动参与方案，从而提高达人的参与意向。

具体而言，邀请函由以下几部分主要内容组成，篇幅不用太长：

确认了合作意向之后，将步入最重要的环节—内容创作。

内容创作的流程也比较清晰，首先要告知创作者内容红线以及其他的拍摄注意事项，提供更详细的项目资料、典型的人物故事案例等素材，达人团队会根据这些内容去撰写脚本，机构负责审核脚本，如果脚本不符合要求或整体传播基调，可以进行沟通和修改，直到通过后正式进行拍摄、剪辑和最终产出视频。

视频内容传递的信息一般都要包含公益项目信息(名称/简介)、 受助群体信息(身份/面临问题) 、公益参与号召、筹款引导等几个方面。传递的内容形式可以有线上参与的口播、公益内容策划（软植入）、公益话题线上联动，线下参与的公益项目点探访和公益达人联动等。各种类型的内容形式的特点与工作要求可以参考下表：

最后一个步骤是数据检测和反馈调整。一方面要告知创作者筹款转化和帮助受益人的进展和反馈，是对创作者负责以及维系合作关系的方法。另一方面机构自身需要总结和复盘本项目的传播表现，分析视频内容是否适合本次项目的公益传播，创作者的选择是否合适，后续可以怎样做内容的优化。

机构还应该有意识地通过数据情况反思整体的视频传播筹款策略。乡基会通过监测视频数据证明了乡村教师孵化存在可行性但不应该是现阶段重点，创作者的优质故事的拍摄刻画更能引起共情，从而实现了创作者运营的重点方向转换。

依靠社会组织自身的人力和资源产出“破圈”的视频内容，是美好的愿望，也经常伴随着创作灵感耗竭、自说自话把握不准观众兴趣等挑战，以开放的心态和外部创作者合作可能会带来转机。

与创作者达人合作，是将公益项目的议题、理念，向更为广泛的人群传播，让更多人对议题与理念有更为直观的了解，让议题更为“社会化”。合作的过程也是带动达人在内的更广泛人群参与公益、传播公益价值的过程，共创的机会也是创新公益内容的讲述方式、探索视频受众真实需求的机会。

希望本文能为有志于联合创作者产出优质公益视频内容的社会组织打开新的局面，也期待各位行业伙伴持续投稿，分享在视频筹款的一线的工作经验、心得或困惑。